¿Qué impacto tendrá la llegada del 5G en los anunciantes?

En el pequeño mundo de marketing, estamos impacientes con la sola posibilidad de tener una ventaja del incremento de velocidad que el operador promete. La plusvalía es tener una conexión 10 veces más rápida que el 4G y una latencia menos de un 1 milisegundo, sin embargo debería ser notado que esta mini-revolución no es por ahora: se espera que la red represente un 15% del mercado de móviles en el 2025, según el GSMA (una asociación que incluye 800 operadores y productores de móviles en el mundo). Varios aspectos serán configurados por el 5G pero, ¿cuáles?

El corazón de la transformación: datos

La llegada de esta nueva forma de red impactará nuestra vida diaria. Los datos recolectados incrementarán significativamente. Se espera una explosión de sensores que permita en tiempo real datos físicos sean remontados.

El 5G será la médula espinal digital del mundo físico:, suficiente para permitir a los anunciantes de seguir la evolución de los flujos de población. Información relevante que los ayuda a medir de manera más óptima el impacto de su inversión en la publicidad. Esto combinado con la optimización de las herramientas informáticas incrementará la calidad del targeting de publicidad, así como el conocimiento de las audiencias.

Veinte mil millones de objetos conectados a Internet van a circular en el mundo en el 2020, según la consultoría en tecnología avanzada, Gartner. Estos objetos repletos de sensores están mejorando su recepción y el intercambio de información. Estos sensores guiarán el camino hacia el perfeccionamiento de la publicidad. El reto para los anunciantes será variar los formatos con experiencias que son más adecuadas para el consumidor, más personalizadas y con mayor valor. 

Nuevas formas de publicidad son posibles

Esta revolución también sacó a flote nuevas formas de publicidad. El 5G impactará la los formatos de publicidad (recordando para qué fue inventada) a áreas que han sido olvidados, por ejemplo: lentes de realidad virtual. Por otra parte la velocidad de la conexión es tan rápida y con tan poca latencia que es posible de introducir Inteligencia Artificial fácilmente en ella. 

Cualquier objeto capaz de mandar señal puede ser equipado con IA en la nube,  eliminando así cualquier latencia en el intercambio con la red neuronal gracias al 5G, anunció David-Henri Bismuth (experto de la Adtech y tecnología). 

Finalmente, la nueva forma de publicidad es ilustrada en el aumento del formato OOH (publicidad exterior). Alguien viviendo en la cidad consume alrededor de 10% de su tiempo transportándose, ya sea en su carro o en el transporte público. 

Es por eso que es esencial prepararse para a manejar este aspecto en los celulares, ya que en un smartphone el usuario no siempre tiene la misma calidad de conexión. Por consiguiente el anunciante debe adaptar el peso de su contenido con la conexión en turno. 

Esto explica por qué los anunciantes están ansiosos por pagar un poco más por solicitudes de subastas que en regresar a la conexión “wifi”. Con 5G, esta cuestión ya no será pedida.