Pause Café #5 - Administración de rendimiento holístico (Holistic Yield)

Actualmente los editores tienen diferentes métodos de venta. Las campañas directas las cuales mantienen negociaciones directas con un anunciante o agencias, es el editor quien se pone de acuerdo con su cliente sobre el volumen, presupuesto y cpm. Enseguida se programan las campañas en el adserver indicando todos los elementos: las campañas realizadas a través de las ventas programáticas SSP y las campañas Google ADX.

Anteriormente los editores preferían las campañas directas dándoles prioridad en su configuración por miedo a que no fueran entregadas.

En términos de rendimiento y de Yield, que tiene como finalidad maximizar los ingresos, esto no es verdaderamente eficiente en el sentido donde potencialmente los compradores de la publicidad programática podrían pagar más para ganar la primera impresión publicitaria.

Con la evolución del mercado y de las compras que se hacen cada vez más de manera automática y vía el canal programático, las mentalidades han evolucionado y a partir de ahora, es cada vez menos frecuente tener a editores que decidan poner al mismo nivel las campañas directas y las campañas programáticas.

¿En el aspecto del header bidding?

Si se configura correctamente el header bidding en el adserver, se tiene la posibilidad de conocer el verdadero precio de la campaña SSP por SSP  también de impresión por impresión.

El interés de poner en competir las campañas directas y el header bidding viene de un interés que tiene como fin aumentar los ingresos procedentes de las diferentes SSPs y de la demanda Google Adx.

¿Cómo activarla?

Numerosos Adserver dan esta posibilidad en el centro de su tecnología, este es el caso de los adservers más conocidos en el mercado como por ejemplo Google o Smart, que han luchado arduamente por hacer posible una competencia global.

Es suficiente con activar esta función en el adserver. No te estreses con las campañas directas, estos útiles fueron pensados para expedir un volumen de campañas en caso de que se presente un retraso en la expedición de las campañas directas, para que éstas puedan ser enviadas a tiempo y a la hora hasta alcanzar el volumen vendido.