Pause Café #13 - Supply Path Optimization

El Supply Path Optimization permite a las plataformas de venta programática, poder hacer una selección cada vez mayor en las solicitudes de subasta  que recibe.

 Supply Path Optimization (SPO) es utilizado para evitar subastas duplicadas. Para la misma situación, es beneficioso para los compradores. No obstante, representa un desafío para la mayoría de ellos quienes buscan cada vez más transparencia en el marco de la adquisición de inventario.

No es únicamente un tema destinado a compradores, sino, igualmente para los editores y las SSPs que deben comunicarse al máximo entre ellos.

En cuanto al header bidding recomendamos el uso  de una sola cuenta SSP. Es preferible que el editor utilice una cuenta SSP 1, una sola cuenta SSP 2, etc… 

Algunos editores en casos muy específicos prefieren difundir varios SSPs. Esto es posible, solamente si resulta claro para todo el canal (incluídas las SSPs, los editores y los DSP). En efecto, para esto se debe aplicar una cierta lógica. No está probado que conectar varias cuentas SSPs realmente agreguen un verdadero valor. Para que esto sea el caso, se deben vender las campañas a un precio alto.