Google se cambia al modelo de "first price" ¿Habrá alguna diferencia?

Esta noticia significa de manera general que Google se acerca a la mayoría de las DSP (Demand Side Plataform) y crea una subasta única a partir de todas las fuentes de demanda. 

En lugar de tener el “last look” en su montón de anuncios, con el uso del Header Bidding los editores llegan a tener más control sobre la competencia que generan sus impresiones.

Hablando de competencia…

Si Google elimina la competencia, así como el Header bidding o la solución de server-side de Amazon, significa que los otros se verán forzados a reflexionar acerca de sus productos y de tener que utilizar las subastas de Google.

La omnipotencia de la gran empresa americana no tiene nada más que revisar:

Es un actor doble tanto del lado de las demandas como del lado de la oferta, que en caso de que aumente el precio para obtener impresiones premiun, podría meter presión a las otras DSP para hacerlas competir.